Оздоровление конкурентной среды медиарынка:

Многомиллионная аудитория блогосферы делает блогеров полноценными соперниками СМИ в борьбе за рекламные бюджеты. Отсутствие специального правового регулирование деятельности блогеров создает для них неоспоримое конкурентное преимущество по сравнению со СМИ, деятельность которых имеет строгие нормативные ограничения.

Прежние попытки ввести правовое регулирование деятельности блогеров через ведения реестра Роскомнадзора не имели позитивного эффекта. В текущих условиях проблема борьбы за рекламные бюджеты должна быть рассмотрена в иной оптике регулирования рекламных отношений, которая должна быть выстроена таким образом, чтобы рекламный закон и закон об информации создали равные условия для неравных участников на рынке массовой информации.

Обсуждение данной проблемы не может и не должно рассматриваться как попытки ввести цензуру, поскольку речь идёт о том, что современные экономические реалии требуют воспринимать контент, прежде всего, как рыночный товар, призванный привлекать аудиторию для ее монетизации.

Кроме того, текущие экономические модели работы социальных медиа не предусматривают возможности распределения прибыли в отношении СМИ. Между тем, СМИ привлекают аудиторию для социальных сетей, создавая качественный контент. Данную ситуацию стремятся решить многие иностранные юрисдикции. Для России данный вопрос также актуален.

В связи с данной проблемой возникают следующие вопросы относительно регулирования деятельности блогеров, требующие обсуждения:

• Возможно ли распространение на блогеров требований, предъявляемых к аудиовизульным сервисам?
• Способно ли введение нормативных требований к интернет-рекламе уравнять положения СМИ и блогеров?
• Законно ли размещение рекламы у блогеров на запрещенных ресурсах?
• Необходимость введения дополнительных рекламно-правовых ограничений для блогеров (запрет рекламы блогеру, неоднократно нарушающему рекламный закон)?
• Влияет ли маркировка о рекламе на контроль за коммерческой деятельностью блогеров?
• Необходимость введения механизма распределения прибыли социальных сетей со СМИ, реализующими свой контент?