Дизайн, который работает: зачем бизнесу смотреть глубже, чем «это красиво»

Дизайн — это когда 90% работы невидимы, но без них всё разваливается. 26 сентября на сессии «ДНК проекта: как системность, концепция и взаимосвязи определяют его судьбу» обсудят, как проектируются взаимосвязи. Разберут, как сильная концепция превращается в работающую систему, и как отсутствие инженерного подхода приводит к бесконечным переделкам. А пока – экспертное мнение от компании Red Collar, держателя сессии.

Сегодня дизайн перестал быть лишь «обложкой» продукта. Он становится инструментом, который напрямую влияет на стратегию компании, восприятие бренда и даже на финальные цифры в отчётах. При этом между ожиданиями бизнеса и реальностью дизайнерской работы до сих пор пролегает пропасть: одни ждут быстрых решений «по вкусу», другие настаивают на долгом поиске «той самой» концепции, третьи теряются между визуальной привлекательностью и измеримой пользой.

Почему именно сейчас разговор о дизайне так важен? Потому что конкуренция растёт, а привычные подходы — вроде «сделайте нам логотип и пару баннеров» — больше не работают. Бизнесу нужен свой язык, на котором он может говорить с аудиторией. И дизайн становится этим языком.

Специалисты из Red Collar, Flowwow и Самоката уверены: за каждым удачным проектом всегда стоит сильная концепция. Не случайная картинка и не набор визуальных эффектов, а идея, которая отвечает на главный вопрос — «зачем». Она рождается не столько в брифе или в голове клиента, сколько в кропотливой работе дизайнеров, способных «намайнить» решение, которое выдержит проверку временем и поможет бизнесу расти.

Другой пласт дискуссии — как дизайн перестраивает сам бизнес. Ребрендинг — это не смена шрифтов, а способ заново объяснить себя аудитории. Новый пользовательский сценарий — это не просто очередная фича в приложении, а реальный рост среднего чека. Палитра цветов или фирменный шрифт становятся управляемыми инструментами, если за ними стоит цель, а не только желание «чтобы было ярко».

Творчества в чистом виде недостаточно, нужна система. Чтобы масштабировать дизайн, нужны инженерные подходы: быстрый перебор гипотез, исследования, MVP-гайды и только потом — масштабные решения. Это защищает команду от выгорания и позволяет бизнесу за считанные недели получать десятки концепций, которые резонируют с целевой аудиторией.

Именно на пересечении этих трёх точек зрения — идея как фундамент, дизайн как бизнес-инструмент и системный процесс как гарантия результата — и будет строиться наша дискуссия на РИФ. На секции «ДНК проекта: как системность, концепция и взаимосвязи определяют его судьбу» поговорим о том, как находить баланс между скоростью и качеством, вдохновением и инженерией, красотой и пользой.

Но главный вопрос останется открытым: как превратить дизайн в стратегическое преимущество, а не просто в эстетическую надстройку. Приходите, чтобы услышать разные практики и взгляды, а главное — найти идеи, которые помогут вашему бизнесу работать по-новому.