Эксперты исследовательского рынка: «Данные из соцсетей – точка роста суверенитета»

24.09.2025, 11:00

Сессия «Новые правила игры для исследовательских компаний: что ждет рынок после принятия закона?»

В рамках РИФ прошла сессия «Новые правила игры для исследовательских компаний: что ждет рынок после принятия закона?»

Эксперты исследовательского рынка: «Данные из соцсетей – точка роста суверенитета»

В рамках деловой программы Российского интернет-форума (РИФ) состоялась сессия «Новые правила игры для исследовательских компаний: что ждет рынок после принятия закона?» Модератор сессии – первыйзампредседателя Комитета Государственной Думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи, председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин.

15 июля 2025 года Госдума приняла в третьем чтении закон о введении регулирования маркетинговых компаний, исследующих товарный рынок в России. Такая мера была обусловлена необходимостью обеспечения отечественного государственного и бизнес-сектора достоверными данными и сохранения информации на территории России. Примерами успешной работы в новых условиях и предложениями о том, какие направления анализа еще предстоит развить, поделились представители ведущих российских компаний. Спикерами мероприятия стали Дмитрий Плотников («Яков и Партнёры»), Никита Кузнецов (Директор Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России), Витория Давитаиа (Директор департамента по сегментации, клиентским исследованиям и аналитике сети “Магнит”), Константин Леонович (Управляющий партнер AmberData), Борис Огарков (Директор по взаимодействию с органами государственной власти X5 Group), Василий Черный (Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics).

Дмитрий Плотников рассказал, что главная проблема – «привычка к стандарту», и предложил один из вариантов ее решения:

«80% всех данных, которые находятся у крупнейших корпораций - не структурированы. Поэтому мы создали у себя систему управления знаниями. У нас много информации, она в разных форматах, и мы внедрили часть инструментов на ИИ, которые помогают с обработкой данных. Сейчас работаем над вторым модулем, который будет позволять сразу трансформировать результаты в другие форматы – например, в презентацию PowerPoint».

Борис Огарков отметил, что зависимость от данных, сохранившихся от иностранных провайдеров, которые присутствовали на рынке, пока еще сохраняется. По его словам, накопленные данные представляют собой особую ценность, и их нужно сохранить, поскольку на их базе можно строить следующие модели.

Никита Кузнецов добавил, что данные должны храниться в России, а переход к новым условиям работы нужно осуществить безболезненно:

«Рынок должен снабжаться данными. Думаю, часть иностранных компаний приведет свою деятельность в соответствие с законами».

Его поддержала Виктория Давитаиа, сообщив, что отечественный рынок исследований уже наращивает свою экспертизу.

Константин Леонович отметил, что сейчас в России есть и опыт работы с большими данными, и технологии обработки этих данных, и квалифицированные специалисты. Однако, по его словам, диалог о дальнейшей работе нужно начинать уже сегодня:

«Идет сентябрь, у всех компаний – бюджетирование следующего года. А у нас есть компании-исследователи, продающие свои данные, которые неизвестно, будут ли работать в следующем году, а проводить тендеры и покупать нужно уже сейчас».

Василий Черный, своим выступлением завершивший мероприятие, обратил внимание на ценность данных из соцсетей. По его мнению, такие данные являются точкой роста суверенитета:

«Проникновение соцсетей настолько велико, что, обращаясь к этим данным, можно понимать, что думают люди примерно обо всем».

Российский интернет-форум в 2025 году проводится с 24 по 26 сентября. В программе форума состоятся аналитические и спортивно-оздоровительные мероприятия, деловые сессии, круглые столы, мастер-классы, игры, выступления популярных артистов. Также в рамках спецформата пройдет заседание Общественного совета при Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций.