28 апреля 2026 года, во второй день юбилейного XXX Российского Интернет-Форума, прошла сессия «Реклама как инвестиции: честный диалог об эффективности и окупаемости». Организатором форума выступает Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) — одна из старейших отраслевых ассоциаций, которой в этом году исполняется 20 лет.
Дискуссия объединила топ-менеджеров ведущих рекламных платформ и экспертов рынка, которые обсудили, как трансформируются инструменты коммуникаций, какие новые каналы и технологии позволяют повысить окупаемость, и почему сегодня реклама — это не трата, а долгосрочная инвестиция. Модерировала встречу Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex.ru. Участниками сессии стали Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы; Феликс Зинатуллин, CEO ЦереброТаргет; Илья Тришкин, руководитель развития бизнеса рекламных продуктов МегаФона ПроБизнес; Александр Куликов, CPO Билайн Adtech; Владимир Мосин, генеральный директор Telega.in и Игорь Коробков, евангелист Яндекс Рекламы.
Ирина Совик подробно рассказала о комплексном подходе к рекламе и технологиях, которые уже сегодня позволяют повысить эффективность рекламных кампаний.
Она отметила развитие инструментов прогнозирования: «В прошлом году мы выпустили новую версию прогнозатора — модель, которая при заведении рекламной кампании предсказывает, сколько целевых действий вы получите за ваш бюджет. Благодаря обновлению попадание в прогноз улучшилось на 15%».
Также операционный директор VK Рекламы впервые анонсировала скорый выход на платформе нового раздела с ИИ-инструментарием, где бизнес может сгенерировать конвертящий баннер и посмотреть примеры эффективных креативов из различных сегментов, которые лучше всего обеспечивали конверсии и продажи.
Острую тему жизнеспособности рекламных стратегий поднял CEO ЦереброТаргет Феликс Зинатуллин, описав цель многих компаний как «умереть последним».
«Сейчас эффективная реклама — это минимум два канала привлечения клиентов. Если один рекламный инструмент перестаёт работать, а у вас только он и был, то это почти кассовый разрыв», — объяснил он, приведя пример из собственной практики, когда одномоментное падение крупной связки заставило экстренно диверсифицировать каналы.
Владимир Мосин представил совместный аналитический дайджест Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) в рамках планируемого к публикации во второй половине года исследования рекламного рынка МАХ.
«В 2026 году рынок рекламы в MAX будет расти за счет нескольких ключевых факторов: активного тестирования размещений на площадке компаниями-рекламодателями и презентации публичных кейсов, роста среднего чека, дальнейшего инфраструктурного развития платформы, постепенного перехода аудитории к потреблению контента внутри MAX и появления большего числа публичных и закрытых каналов», — поделился первыми итогами генеральный директор Telega.in.
Илья Тришкин подчеркнул ценность омниканальности и долгосрочного планирования.
«Мы стараемся встроиться не только в сиюминутный контекст, но и в долгосрочный: с учетом интересов и триггернерных событий с высокой точностью прогнозировать готовность пула аудитории к покупке. Это требует системной работы, а не разовых тестов. Технологии ИИ позволяют протестировать гипотезы безопасно и предсказуемо», — уточнил руководитель развития бизнеса рекламных продуктов МегаФона ПроБизнес.
Александр Куликов, CPO Билайн Adtech, заострил внимание на критериях выбора инструментов.
«Клиенты отказываются не от тех каналов, которые дают высокую стоимость целевого действия, а от тех, которые неуправляемы, которые невозможно спрогнозировать», — подчеркнул он.
Игорь Коробков остановился на границах возможностей искусственного интеллекта.
«ИИ вышел за рамки привычных сценариев: он помогает не только с креативами и текстами, но и с показом объявлений, нахождением нужной аудитории. При этом фундаментально ИИ не заменит человека. Маркетинг — это всегда про эмпатию, чувство времени и стратегию, чему текущие модели не могут научиться», — подчеркнул евангелист Яндекс Рекламы.
Российский Интернет-Форум — ежегодное событие, объединяющее ведущих экспертов ИТ-отрасли, представителей бизнеса и государственных структур. В 2026 году юбилейный РИФ проходит 27–29 апреля на площадке Технопарка «Сколково». Второй день форума, 28 апреля, традиционно посвящён B2B-коммуникациям и обсуждению практических инструментов для роста российского ИТ-бизнеса. Участие в РИФ-2026 — это возможность стать частью истории развития Рунета и внести вклад в формирование будущего цифровой экономики России.
