На полях Российского Интернет-Форума (РИФ-2026) прошла сессия, посвященная роли медиа и PR в росте бизнеса. Организатором форума выступает Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) — одна из старейших отраслевых ассоциаций, объединяющая ключевых игроков рынка, которой в этом году исполняется 20 лет.
28 апреля прошла сессия «Медиа и PR как инструмент роста бизнеса: тренды, форматы, новые аудитории». Модератором выступил Константин Ткаченко, главный редактор объединенной редакции VK. В числе спикеров: Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics, Надежда Жуковская, PR-директор компании «Медиалогия», Ксения Пивоварова, директор по коммуникациям и связям с индустрией Telega.in, Слава Рюмин, руководитель контент-команды Ruminlab, автор популярного блога про бизнес, Ирина Лосева, ведущий редактор-эксперт «Хабр», Гала Гагаринская, СЕО зумерской редакции НШМ VK, креативный продюсер VK, трендвотчер, преподаватель МГУ.
Ольга Андреева заявила о необходимости перехода от реактивных коммуникаций к проактивным: «Пришел момент пересмотреть свою роль и формировать повестку, а не только отражать её. Пиар встроен в воронку продаж — от узнавания и категоризации бренда до последнего триггера перед подписанием договора». Она также подчеркнула важность мультимодальности: инфополе давно перестало состоять из одних текстов, теперь нужно собирать и анализировать видео, изображения и обсуждения в соцсетях.
Надежда Жуковская привела яркие цифры: «На 7 851% за год в мире вырос интернет-трафик от ИИ-агентов. 60% россиян хотят получать селективный контент». Среди ключевых трендов она выделила цифровую усталость и тренд на антишум, ускорение жизненного цикла трендов, а также то, что нейтральный контент заходит гораздо хуже эмоционально окрашенного.
Ксения Пивоварова отметила трансформацию целеполагания: «Горизонт планирования изменился: операционный сократился, стратегический расширился. Мы не знаем, какая новость будет завтра, но понимаем, как инфополе повлияет на ближайшие месяцы. Пиар — это теперь про качественные метрики, а не про количество публикаций».
Слава Рюмин рассказал о вирусных методиках на UGC-площадках: «Людям важна искренность и конкретные цифры. Если вы пишете про бизнес, называйте реальные суммы — сколько заработали, сколько потратили. Без этого мы просто не берём интервью». Он поделился кейсом, когда одна статья про Discord в нужный момент принесла стартапу массу регистраций.
Ирина Лосева представила результаты опроса аудитории «Хабра»: «Под ненавистью к ИИ пользователи подразумевают не текст, написанный нейросетью, а неэкспертный контент, которому они не доверяют. Люди хотят личный опыт, живые детали, честную демонстрацию факапов и запоминающиеся метафоры». Для 60% аудитории достаточно одной качественной статьи, чтобы начать доверять автору.
Гала Гагаринская ввела понятия трендсеттинга и трендвотчинга: «Тренд можно предугадать, проанализировать и отследить его жизненный цикл. У тренда всегда есть драйвер — социальные, технологические или экономические изменения». Среди трендов 2026 года: война со слопом (некачественным контентом), генеративный поиск (люди идут за ответами в GPT и DeepSeek), новая чувственность, тупые телефоны (рост продаж кнопочных телефонов на 34%), бренды как третьи места жизни и фанаты как шоураннеры. «Классическим инфлюенсерам сейчас нет доверия. Если работаете с зумерами — берите зумера и делайте так, чтобы они покупали всё, что вы производите», — резюмировала она.
Российский Интернет-Форум — это ежегодное событие, объединяющее ведущих экспертов ИТ-отрасли, представителей бизнеса и государства. В 2026 году РИФ проходит уже в 30-й раз! Юбилейный форум проходит 27–29 апреля на площадке Технопарка «Сколково». Участие в РИФ-2026 — это возможность стать частью истории развития Рунета.
