Панельная дискуссия «Баланс интересов: рынок рекламы в актуальной реальности» осветила актуальные вызовы и трансформацию рекламной отрасли на полях Российского Интернет-Форума (РИФ-2026), организатором которого выступает Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) — одна из старейших отраслевых ассоциаций, объединяющая ключевых игроков рынка, которой в этом году исполняется 20 лет.
Участники обсудили необходимость системного государственного регулирования и создания института развития рекламы, вопросы социальной ответственности бизнеса и продвижения традиционных ценностей, а также структурные изменения рынка, связанные с концентрацией бюджетов и данных у крупных цифровых платформ и маркетплейсов. Отдельной темой стал тренд на русификацию коммуникаций в контексте новых законодательных требований.
Модератором дискуссии выступил Артем Синявский, основатель и креативный директор Marvelous Group. Спикерами стали: Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР, первый вице-президент АКАР; Борис Пешняк, управляющий директор RWB Media; Артём Кирьянов, заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, председатель Российского союза налогоплательщиков; Олег Лещук, президент группы АДВ, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия»; Ольга Яшина, советник практики интеллектуальной собственности, ЮК ЭБР.
Валентин Смоляков рассказал о конкретных шагах индустрии в сфере социальной ответственности. Ключевым событием стало подписание меморандума, направленного на сохранение традиционных ценностей через систему отраслевых фестивалей и конкурсов. «На прошлой неделе состоялось важнейшее для российской индустрии событие... был подписан меморандум. Суть в том, что все российские фестивали рекламы будут теперь маркировать и направлять на отдельное жюри с привлечением представителей органов власти лучшие кейсы, обладающие социальным влиянием», — сообщил Валентин Смоляков.
Олег Лещук охарактеризовал текущую ситуацию на рынке как борьбу за перераспределение ресурсов и данных. Он указал на риски, связанные с вертикальной интеграцией экосистем и монополизацией. «Рекламный рынок 2024-2026 — это уже не рынок роста. Это рынок перераспределения денег, влияния и контроля над данными», — заявил Олег Лещук. Он подчеркнул непрозрачность цифровых платформ: «У платформ 80-90% пользовательских данных. У рынка фрагментированная картинка... Сегодня до 70% диджитал-бюджета — это черный ящик». Следствием такой концентрации, по его мнению, является риск монополизации и роста медиаинфляции. В качестве решения он предложил создание отраслевых дата-консорциумов, единых стандартов измерения и независимый аудит платформ.
Борис Пешняк представил взгляд со стороны владельца рекламного инвентаря и данных. Он отметил стремительный рост электронной коммерции как драйвера рекламного рынка. «Мы видим, что мы с вами, как потребители, в этом году уже 7% времени проводим в интернете, в маркетплейсах. 3-4 года назад мы проводили всего лишь 2%. Доля e-commerce в России растет, сейчас она 28%», — привел данные Борис Пешняк.
Российский Интернет-Форум — это ежегодное событие, которое объединяет ведущих экспертов ИТ-отрасли, представителей бизнеса и государственных структур для обсуждения ключевых вопросов развития цифровой экономики России. В 2026 году РИФ проходит уже в 30 раз!
Участники Форума получают доступ к проверенным инструментам цифровой трансформации, актуальную информацию о мерах государственной поддержки и стимулирования отрасли, возможность презентации собственных решений широкой аудитории профильных специалистов, деловые контакты для реализации совместных проектов и масштабирования бизнеса, примеры успешных кейсов внедрения ИТ‑решений в различных секторах экономики.
